美嘉体育官网当兴趣成为旅行的指南针

2025-04-09 15:53

　　不知道大家有没有发现一个现象？过去，人们习惯将旅游定义为“看风景”或“度假”，但如今，这一概念正在被重新书写。越来越多的旅游者不再是为了景区或度假区而出游，而是将兴趣爱好融入行程。

　　他们可能为一场马拉松跨越城市，为一场面包节排队长达数小时，甚至为一场动漫展提前半年规划行程。兴趣，正在成为驱动文旅消费的核心力量。

　　以今年3月举办的无锡马拉松为例，42.9万人报名，共有36个国家和地区的35000人参赛，其中无锡市以外的跑者占比达84.2%。此外还有39.1万名观众现场观赛，其中超过55%的观众来自无锡以外城市，省外观众占比达40.1%。

　　粗略计算，一场马拉松为无锡引来了24万的客流。赛事官方的数据显示，“锡马”期间在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售和会展服务等方面共产生经济效益5.05亿元，其中估算产生餐饮经济效益14370.8万元、住宿经济效益30129.6万元、交通经济效益2111.2万元、旅游经济效益885.0万元

　　“锡马”不是个案，2024年国内马拉松赛事数量749场，总赛事规模达704.86万人次。美嘉体育平台据中国田协数据显示，2024年上海马拉松、北京马拉松、武汉马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益和拉动效益更为可观。

　　如果说马拉松是一场全动，那类似“面包节”“咖啡市集”“国风漫展”等小众活动，则通过社交媒体裂变，成为吸引年轻游客的“流量密码”。这种转变背后，是消费者对个性化、参与感和情感共鸣的强烈需求。

　　2024年3月，上海外滩举办的国际面包节，集结全球超80家人气烘焙品牌和网红面包，日均客流量接近5万人，吸引了大量年轻人打卡参与。超高的人气和游客的热情，大大鼓舞了面包节的组织者。2025年3月，上海外滩国际面包节再度举办，这次吸引了全球150家烘焙品牌参与，参与品牌数量接近翻倍。客流量也随之攀升，预估总的客流量在50万人次左右。

　　2025年3月，北京朝阳公园举办了北京面包节，除了200+人气面包店，还有网球燃脂派对、亲子高尔夫初体验、笼式棒垒球全垒打等潮流运动，让游客边吃边玩。北京面包节门票39元，除了吃面包，还有各种潮流运动，这显然已经不是单纯的面包展会了，而是面包爱好者的一场嘉年华。在现场，排队人数远超主办方的预期。

　　将简单的“吃”升级为文化体验。类似案例还有甘肃博物馆推出的“麻辣烫文创”，将本地食材设计成萌态玩偶，并通过沉浸式“砂锅烫煮”互动，让游客在趣味中感知地域文化。

　　更深层的探索则在于“美食场景化”。河北唐山宴以“饮食文化博物馆”为理念，将街巷、作坊、戏台融入餐饮空间，游客既能品尝特色小吃，又能观看皮影戏、参与非遗手作，日均接待量超1万人。这种“吃住行游购娱”的全链条整合，让美食成为连接人与文化的纽带。

　　不仅是运动和美食，年轻一代对动漫、游戏、影视的狂热，正在催生“为爱奔赴”的旅行模式。2024年暑期，《黑神话：悟空》带火四川青城山与峨眉山，游戏场景复刻成现实打卡点，景区客流同比增长超60%。而《我的阿勒泰》热播后，取景地游客量激增88%，印证了“一部剧带火一座城”的潜力。

　　漫展、国风市集等线下活动更成为城市流量入口。例如，广州萤火虫动漫展吸引全国粉丝，带动周边酒店入住率提升30%；杭州国风大典将汉服走秀与西湖实景结合，游客既是观众，也是参与者。这类活动通过“兴趣社群”形成强黏性，推动文旅消费从“一次性”向“反复性”转变。

　　兴趣的本质是身份认同。马拉松跑者、动漫迷、美食达人等群体通过活动找到归属感，并借助社交媒体放大影响力。文旅项目若能精准触达垂直社群，便能以低成本实现高转化。

　　当旅游从“目的地”变为“意义感”，文旅行业的竞争已从资源禀赋转向内容创造力。无论是马拉松跑者脚下的城市脉络，还是面包节上飘散的人间烟火，都在证明：唯有以兴趣为纽带，才能让游客从“路过者”变为“共建者”。未来的文旅图景，属于那些能读懂人心、创造共鸣的探索者。