2024-12-16 03:13
高价值用户群体:聚焦中国高价值女性用户,月活用户增长迅速,截至2023年2月达2亿以上,用户男女比例变化,男性用户占比上升,且50%为95后、35%为00后,主要分布在一二线城市。用户注重生活品质,消费支出增加,追求美好生活。
丰富多元内容:涵盖全场景,包括37个一级内容类目和232个二级内容类目,如旅游、美食、时尚等,内容专业、有趣、有用、有效,具有高种草力,用户生成内容(UGC)占比达90%。
种草影响力:成为用户主要内容社区,82.4%游客出行前在小红书研究攻略,用户搜索习惯强,70%月活用户有搜索行为。从种草到决策到分享,小红书覆盖旅行全流程,相关笔记众多,如旅游攻略、打卡拍照、避坑经验等。
产品能力:灵犀平台提供种草营销洞察,小红书小程序助力长效种草与人群渗透,聚光平台实现智能化搜推联动,蒲公英平台管理全站内容。
内容引爆:通过多种方式打造趋势,如澳大利亚旅游局通过动态开屏、信息流GD、火焰话题等提升旅游热度,活动曝光量大、互动多。
人群定向与扩圈:精准触达人群,从核心人群到兴趣人群再到泛人群,实现品牌声量攀升,如长隆集团挖掘亲子人群沟通点,深度种草热门打卡地,促进UGC分享,提升搜索指数和内容渗透率。
案例展示:深圳文旅通过官号博主、惊喜盒子、本地博主攻略等多维推广,提升旅游热度,曝光量和点击量显著增加;广西文旅深挖情感文化价值,通过实地探访、KOL带头种草等方式,提升旅游话题关联度和UGC笔记量。
趋势挖掘与共创:既是旅行趋势发源地,也是营销场,如参与CityWalk趋势挖掘与放大,与香港旅游发展局打造线验,举办小红书文旅峰会,吸引行业目光。
地方特色挖掘与推广:作为地方特色发现者和旅行引导者,与山西文旅合作,通过策划纪录片、打造打卡路线和文化周边等,提升山西古建搜索热度,促进文旅融合。美嘉体育登录
城市文化激发与共建:是城市文化参与者和活力激发者,发起城市活动,如上海生活节,联动马路打造多元活动,通过博主打卡、商铺联动等沉淀优质内容,共建社交生态。