2024-12-21 16:41
这份文档主要介绍了小红书在文旅领域的影响力、种草能力及与目的地的合作方向。
- 小红书月活用户规模庞大,其中女性用户占比较高,用户注重生活品质,乐于分享生活方式,涵盖多元生活场景,形成了丰富的内容生态。
- 其内容具有高种草力,二级内容类目众多,包括旅游等各类生活相关信息,能为用户提供全面的生活方式参考。
- 八成游客会在出行前通过线上平台研究攻略,小红书是用户花费时间较多的平台之一,成为用户的“旅行百科全书”。
- 从旅行攻略到打卡拍照、避坑经验等,小红书覆盖了旅行的全流程,用户搜索习惯强,月活用户搜索比例高。
1. 产品能力:如灵犀平台种草营销洞察、小红书小程序等,为长效种草和人群渗透提供支持。
3. 营销能力:包括聚光平台智能化搜推联动、蒲公英平台全站内容管理等,实现内容引爆和趋势打造。
- 小红书参与并助力旅游趋势发展,如CityWalk趋势,与目的地联合打造优质内容,通过港星宣发、主题路线等提升城市旅游热度。
- 共同打造文旅峰会,吸引行业目光,提供线验,促进目的地展示与传播。
- 挖掘地方特色文化,如山西古建文化,通过策划纪录片等内容提升其热度,带动文旅发展。
- 共创目的地旅行指南,包括线上线下曝光、文化周边制作等,为用户提供游玩指引。
- 小红书通过各类城市文化活动,如露台音乐会、市集等展现城市活力,激发用户兴趣。
- 举办城市共建活动,如生活节,促进博主、商户与用户互动,沉淀优质内容,营造城市社交生态。
1. 长隆集团:挖掘亲子人群沟通点,美嘉体育平台打造热门打卡地,通过商业流量加持提升UGC分享和内容渗透率。
2. 景德镇三宝村:探索小众游趋势,打造特色旅游路线,通过趣味互动和内容种草吸引游客。
3. 澳大利亚旅游局:通过创意活动提升澳大利亚旅游热度,实现高曝光和互动。
4. 深圳文旅:挖掘城市山海亮点,通过官号博主合作、多样玩法提升旅游热度,沉淀内容资产。
5. 广西文旅:深挖情感文化价值,实地探访演绎广西风情,提升旅游相关话题热度和UGC笔记量。